В современном сегменте товаров для домашних животных ценовой вопрос все чаще становится определяющим фактором для владельцев. Высокая стоимость зарубежных холистиков и премиальных рационов заставляет потребителей искать альтернативы, однако низкая цена обычно вызывает скепсис относительно качества ингредиентов. Украинский бренд PRACTIK решил развеять мифы о том, что качественное питание обязательно должно быть дорогим, раскрыв внутренние механизмы формирования стоимости собственной продукции.
По словам СЕО компании Ивана Зубарева, доступность кормов обусловлена не экономией на мясной составляющей, а просчитанной бизнес-логикой. Модель «от завода до миски» позволяет избежать классических посреднических схем, где каждый этап добавляет к стоимости товара десятки процентов прибыли.
## Экономика без посредников: почему украинское выгоднее импорта
Традиционный путь импортного корма к конечному потребителю напоминает сложную логистическую эстафету. Сначала продукт попадает к официальному импортеру или крупному дистрибьютору, что автоматически увеличивает цену на 20-30%. Далее товар движется к розничным сетям или зоомагазинам, которые добавляют собственную маржу — еще примерно 20-30%. Если учесть расходы на международную логистику, растаможку, сертификацию и многоуровневый маркетинг, финальная цена для владельца животного возрастает минимум в полтора-два раза по сравнению с себестоимостью на заводе.
PRACTIK работает по принципиально иной схеме. Имея два собственных высокотехнологичных производства, построенных «с нуля», бренд реализует продукцию через официальную онлайн-площадку. Это полностью исключает коммерческую «надстройку» в виде перекупщиков. Покупатель платит чисто за продукт и фактические затраты на его изготовление, а не за содержание офисов дистрибьюторов или аренду полок в торговых центрах.
Стоит заметить, что развитие локального производства pet food в Украине является частью глобального тренда на импортозамещение и поддержку местного фермерства. Использование украинского сырья не только поддерживает национальную экономику, но и гарантирует свежесть компонентов, ведь путь от фермы до перерабатывающего цеха занимает считанные часы.
## Оптимизация закупок и рациональный подход к рецептуре
Вторым краеугольным камнем ценовой политики является масштаб операционной деятельности. Работая с большими объемами свежего мяса и отборных зерновых, производитель получает максимально выгодные условия от поставщиков сырья. Это позволяет сохранять высокий процент белка животного происхождения даже в бюджетных линейках.
Примером рационального подхода является серия Daily. Для снижения стоимости без вреда для здоровья животного производитель использует кукурузу — стабильный и доступный в Украине источник углеводов. В то же время мясная основа остается неизменной. Для привередливых животных или тех, кто имеет особые диетические потребности, в линейках FRESH и SIMPLE кукуруза полностью отсутствует — вместо нее используют рис, чечевицу и гречку.
Ярким доказательством эффективности прямой модели продаж стали новые мясные кранчи. Аналогичные лакомства иностранного производства с таким содержанием натурального мяса стоят вдвое дороже именно из-за затрат на логистику и пошлины. В украинском варианте потребитель получает тот же уровень качества, но по цене, лишенной трансграничных наценок.
Контроль качества на каждом этапе — от приемки сырья до упаковки готовых кранчей — позволяет бренду соответствовать европейским стандартам безопасности. Это опровергает предубеждение, что более дешевый продукт менее полезен. На самом деле разница в цене часто является географической и организационной, а не питательной. Производитель подчеркивает: честная цена является результатом прозрачных расчетов, где приоритетом является благополучие животного, а не разветвленная сеть продаж. Короткая цепь поставок гарантирует не только экономию средств, но и то, что корм попадает к клиенту максимально свежим, что критически важно для натуральных продуктов.
